Professor desde 1982, docente do Ensino Superior Politécnico desde 1988, enquanto professor adjunto e professor coordenador da área da Comunicação, Publicidade e Relações Públicas na Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto do Instituto Politécnico da Guarda, desempenhou funções docentes e de coordenação, foi diretor da Escola Superior de Educação do Politécnico da Guarda entre 1998 e 2009. Exerce funções de gestão como Presidente do Instituto Politécnico da Guarda desde 2018. Agregado pela Universidade Fernando Pessoa, área científica Ciências da Comunicação. Doutor em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade de Vigo (Espanha), mestre e licenciado em Geografia pela Universidade de Coimbra. Especialista em Publicidade, Consumo e Marketing pela Universidade de Vigo e com DEA em Ciências da Informação/Jornalismo pela Universidade Pontifícia de Salamanca. É investigador na área das ciências da informação e comunicação, membro do conselho cientifico do International Journal of Marketing, Communication and New Media do Instituto Superior de Entre Douro e Vouga, tendo inúmeras publicações em revistas nacionais e internacionais; é ainda autor e coautor de várias obras e artigos científicos. É coordenador da área científica de Comunicação, Publicidade e Relações Públicas e co-responsável pelo Laboratório de Investigação em Comunicação e Media da Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto do Instituto Politécnico da Guarda. É membro da equipa de investigação de dois projectos de investigação com financiamento público obtido em concurso público (NEWAVES e ADT4Blue).

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